赛季营收首破10亿欧！足坛“首富”皇马，新伯纳乌球场缔造

记者寒冰报道近日，德勤事务所公布了2023/24赛季“德勤足球财富榜”，皇马成为世界上首家赛季营收超过10亿欧元的足球俱乐部。对世界足球产业而言，这是里程碑式的数字。皇马赛季收入（10.45亿）领先排名第二的曼城（8.38亿）超过2亿欧元，是足球俱乐部赛季营收冠军与亚军差距最大的一次。

放眼世界上所有的职业体育俱乐部，上赛季皇马营收仅少于北美橄榄球大联盟的达拉斯牛仔（11.2亿欧元），而且，在不远的未来，外界猜测皇马将超越达拉斯牛仔，从世界“首富”足球俱乐部变成“首富”体育俱乐部——根源在于看好现代化改造后的伯纳乌球场的赚钱能力。

伯纳乌球场进行现代化和商业化改造后，是皇马率先成为世界足坛“10亿俱乐部”的主要推动力。上赛季拿到西甲和欧冠双冠王的皇马，以伯纳乌球场为核心的比赛日收入高达2.48亿欧元，较2022/23赛季翻倍，增长103%。比赛日收入是2023/24赛季皇马（电视转播费、商业收入、比赛日收入）三大收入板块中增长幅度最大的部分，直接贡献1.26亿欧元收入增量，超过总增量（2.14亿）的一半。

2011/12赛季，皇马成为首家赛季营收突破5亿欧元的足球俱乐部，2018/19赛季，巴萨成为首家赛季营收突破8亿欧元的足球俱乐部，反超皇马，成为世界“首富”。若非之后赛季受疫情影响，巴萨原本有望成为足坛首家“10亿”俱乐部。

与巴萨深陷债务危机不同，皇马从2019年就将精力投入伯纳乌球场的翻新改造项目上。2023/24赛季，伯纳乌球场翻修后投入使用的第一个赛季，就创造了世界足坛单赛季俱乐部比赛日收入的纪录，不仅超过大巴黎同赛季的前纪录（1.70亿）达7800万欧元，也让皇马成为首家单赛季比赛日收入突破2亿欧元的足球俱乐部。

为让伯纳乌球场成为真正的聚宝盆，皇马投资了8亿欧元，为此付出了四个赛季紧缩银根的代价。皇马与美国“第六街”金融公司签订了伯纳乌球场商业营销合同，用伯纳乌球场未来30%的比赛日收入，换来3.16亿欧元现金填补迫在眉睫的财务亏空。

有了“第六街”资本的全方位运作，伯纳乌球场正在成为每天都能产生巨额收入的赚钱机器。去年5月，为期两天的泰勒·斯威夫特演唱会，伯纳乌球场至少进账1300万欧元，皇马俱乐部分得910万欧元。本赛季，皇马预期总收入突破11亿欧元，最大增量依然来自商业活动不断的伯纳乌球场。皇马俱乐部认为：伯纳乌球场每赛季可带来4亿欧元的收入，营收能力远未到上限。

“德勤足球财富榜”的报告指出：2023/24赛季，榜单前20位的足球俱乐部总收入达112亿欧元，比赛日、商业和转播三大板块收入均创纪录，但涨幅最高的还是比赛日收入（11%）。赛季营收前20位的俱乐部比赛日收入总额首次突破20亿欧元，占总收入的18%，为2014/15赛季（19%）以来占比最高的赛季。上赛季，不少俱乐部比赛日收入得益于主办大型赛事，例如2023年橄榄球世界杯、2024年欧洲杯。当然，还有更多的演唱会等大型商业活动。

正因伯纳乌球场过于抢眼的“聚宝盆”效应，德勤足球财富榜前20位的俱乐部有一半在扩建主场，而阿森纳、热刺、马竞、西汉姆、马赛和里昂则和皇马一样，已在享受扩建后的红利。

巴萨希望明年完工的诺坎普球场翻新，可以让比赛日收入追上皇马。毕竟，诺坎普球场的容量（9.8万人）比伯纳乌多1.3万人；曼联基本确定将新建容量达10万的主场；大巴黎主场王子公园容量仅4.8万，上赛季却创造了1.7亿欧元比赛日收入，超过7.6万容量的老特拉福德（1.52亿）。谋求收购王子公园球场失败后，大巴黎已转向新建容量至少6万人的新球场。

未来，足球俱乐部赛季收入突破20亿欧元大关，只是时间问题。在转播收入和商业收入已达上限瓶颈时，依托主场容量、票价上涨和承办更多商业活动的比赛日收入，将是欧洲五大联赛豪门全面超越北美四大职业联赛，成为最赚钱体育俱乐部的核心增长板块。对于欧洲足球豪门而言，球场越大，俱乐部才能越赚钱。